多くの企業がブランドのアップグレードについて言及するとき、多くの場合、製品のグレード感や高級感をどのように反映するかというパッケージングについて話されます。パッケージのアップグレードはブランド アップグレードの重要な部分となっています。多くの企業は、より良いパッケージを作成する方法、パッケージを通じて製品の人気を高める方法、より差別化された人気のある製品のパッケージを作成する方法を考えています。次に、以下の3つのポイントから解説していきます。
- 包装にもっと注意を払う必要がある製品はどれですか
製品の保護、輸送、または使用の容易化のいずれであっても、サードパーティの材料で梱包する必要があるすべての製品は、梱包に注意を払う必要があることが実際にわかっています。上記の要素に加えて、この業界には、化粧品、スキンケア製品、食品、飲料、牛乳、醤油、酢などの大量消費財が含まれます。大量消費財の消費者のほとんどは、意思決定を行う消費者であり、知覚的な消費者です。ターミナルの棚 (スーパーマーケットの棚、電子商取引プラットフォーム) での製品の販売に対するパッケージングの影響は、非常に重要です。
- 人気のパッケージ
優れた人気のあるパッケージは、第一に潜在的な顧客の注目を集めることができ、第二に、ブランドの独自のセールスポイントを伝えることができ、第三に、ブランド情報のレベルが明確であり、ブランドが何をし、何を持っているかをすぐに説明できます。何という違いでしょう。
ほとんどの消費財企業にとって、パッケージングは最も基本的かつ重要な顧客タッチポイントです。パッケージはブランドの販売ツールであり、ブランドの品質を反映するものであり、企業が注目すべき「セルフメディア」でもあります。
ほとんどの顧客は、コカ・コーラの組成や起源など、製品について実際には知りませんし、ほとんどの顧客はパッケージを通じて製品を知っています。実際、パッケージは製品の不可欠な部分となっています。
企業がパッケージングを行う場合、パッケージングそのものを単体で見るだけではなく、戦略的な観点からブランド戦略情報をどのように反映させるかを考える必要がある。一方で、企業のパッケージングやその他の活動を通じて、連動した戦略的運営システムをどのように確立するか。つまり、ブランドの戦略的ポジショニングに基づいてパッケージングを行うことで、商品の積極的な販売力を向上させることが可能です。
- 五 人気のパッケージを作成する手順
3.1デザインに対するグローバルな考え方を確立する
パッケージングはシンプルに見えますが、実際には、ブランド戦略、ブランドポジショニング、製品ポジショニング、マーケティング戦略、チャネル戦略、マーケティング戦略と密接に関連しており、ブランド戦略を実行するための鍵です。一方、パッケージには創造的なデザイン、生産、生産技術が含まれます。操作プロセスは比較的複雑です。
全体的な考え方が確立したら、プロジェクトの全体的な利益から出発して、問題をグローバルな視点から見て、顧客の要求と消費者のニーズを考えて洞察し、相互の関係を分析して比較検討し、プロジェクトの本質を把握します。問題を認識し、その問題の解決策を考えます。企業全体とブランド戦略の観点から、ブランド戦略、チャネル戦略、端末の競争環境に基づいて企業がブランド差別化の価値を最大化できるように支援する方法を考える必要があります。
具体的な戦略の実行に関しては、グローバル思考は、全体から局所へ、戦略コンセプトから創造的な実行に至るまでの鍵を把握し、局所的な細部に囚われることを避けるのに役立ちます。
3.2デザインのための棚思考を構築する
棚思考の本質は、商品の具体的な販売環境を考えることです。この棚は、大きなスーパーマーケットの棚、コンビニエンス ストアの棚、または電子商取引プラットフォームの検索結果ページです。棚のないパッケージングについて考えることは、密室で現実を離れて作業するようなものです。棚思考とは、具体的な販売シナリオからブランドコンテンツをどのように整理し、ブランド情報をデザインするかを考えることです。
実際にやってみると、棚上げ思考には 3 つの主要なポイントがあることがわかりました。
1つ目は、特定の端末の消費環境、顧客の購入プロセス、主要な競合製品のパッケージングなどを把握し、消費者の消費行動の特徴を分析することだ。
2 つ目は、問題を視覚化し、設計プロセスにおけるすべての基準、意思決定要素、戦略的コンセプトとアイデアを体系的に整理し、視覚化ツールを使用して各設計リンクを分析し、どの点を拡大して強調表示する必要があるかを見つけることです。
3つ目は、販売環境のシミュレーションです。実際の棚をシミュレーションし、主な競合商品を展示することで、顧客の視点でどの情報が浮き彫りになっていないのかを分析します。実際の棚をシミュレートすることで、潜在的な顧客が主要なブランド情報を効率的に識別して記憶できるかどうかをテストできます。
3.3立体的なデザイン思考を確立する
3次元思考の本質は、多角的な思考を通じてパッケージをデザインし、パッケージの特性を反映することです。私たちが触れるほとんどの製品パッケージには、パッケージの表面、前面、背面、側面、さらには上面や角など、情報を伝えるための複数の面があります。パッケージ自体の形状、素材感、ビジュアルグラフィックは、すべてブランドの差別化価値を構成する重要な要素です。
3.4市場を徹底的に調査し理解する
パッケージングはオフィスで思いつくだけでなく、第一線の市場におけるブランド、製品、チャネル、消費者の関係を観察して考え、ブランドがどこにあるべきか、そしてそれが潜在的な顧客にどのように最適な影響を与えることができるかを理解する必要があります。研究がなければ発言権がないので、商品パッケージにも適しています。どのパッケージも独立して存在するのではなく、多くの製品と同じ棚に表示されます。ブランドの差別化要素をいかに見つけるかがパッケージデザインの鍵となります。Somewang は、顧客向けに各製品を設計する前に、第一線の市場に出向いて徹底的な調査を行います。
具体的な設計を開始する前に、プロジェクトのすべての戦略家と設計者が市場に出向き、端末の実際の競争環境を理解する必要があります。
デザイナーが市場の最前線に行かないと、過去の個人的なデザイン経験に陥りがちです。第一線の研究と発見を通じてのみ、差別化された人気のあるパッケージを作成することができます。
3.5ブランドメッセージ階層の決定
情報のレベルが明確になり、ロジックが強化されるほど、潜在顧客がブランド情報をすばやく理解し、顧客が一目でブランドの重要な情報を思い出すことができます。どの製品パッケージにも、メインのブランドカラー、ブランドロゴ、製品名、カテゴリ名、主なセールスポイント、製品写真などの要素が含まれています。潜在顧客にブランドメッセージを覚えてもらうために、企業はまずそのコンテンツを分類する必要があります。
製品のパッケージ情報は 3 つのカテゴリに分類されます。第1層の情報：製品名、製品カテゴリー情報、機能情報、仕様内容。情報の第 2 層: ブランドコアバリュー、ブランド信頼証明書などを含むブランド情報。情報の 3 番目の層: 基本的な企業情報、成分リスト、使用説明書。
コアは 2 つあり、1 つはブランドのコアバリュー、製品の差別化セールスポイント、ブランドの主要な信頼証明書などのコアコミュニケーションコンテンツであり、もう 1 つはデザインを通じてブランドに最適に適合させる方法であるビジュアルコミュニケーションのコアです。
パッケージクリエイティブ戦略とは、単に色やコピーを提示するだけではなく、パッケージデザインを通じて端末内の商品の競争力をいかに高めるかを考えることです。パッケージ全体の視覚的なトーン、中心的な視覚要素、行、一次および二次サイズ、フォントの雰囲気などの補助的な視覚要素、包装材料の構造、サイズなどが含まれます。
ブランド、カテゴリ、ブランドコアバリュー、ブランド信頼証明書、製品名、ブランドメインカラーに基づいて、主要なブランド情報を体系的に整理します。
要約する
ほとんどの企業にとって、パッケージのアップグレードは最も基本的かつ一般的なアップグレードですが、多くの企業は、パッケージをより美しく、高級感のあるものにするためだけに、単一点でのみアップグレードしています。歓迎される良いパッケージを作成するには、まず上記で説明したいくつかの重要な手順に従う必要があります。ブランドの最大の独自価値であるパッケージの普及を仕組みと戦略の高さから考えてこそ、ターミナルでの商品販売力を向上させることができるのです。
Somewang は、お客様にワンストップの化粧品パッケージ生産サービスを提供することを目指しています。
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投稿日時: 2022 年 8 月 18 日